澳大利亚昆士兰旅游局发布三年期“中国战略计划”

新浪旅游讯 澳大利亚昆士兰州州长安娜·布莱女士宣布，昆士兰旅游局将启动一项针对中国市场的长期战略，以鼓励这个世界上最大的潜在旅游市场前往昆士兰州旅游度假。

布莱女士指出，在今后的三年中，“中国战略计划”将致力于吸引更多的中国高消费旅游群体；拓展与航空公司及旅游业内之间的进一步合作关系；协助昆士兰的旅游经营者向中国游客提供更具吸引力的旅游体验。

目前正在中国进行访问的布莱女士强调了中国市场对于昆士兰旅游业的未来发展的重要性。

“我们曾在2007年发布过针对中国市场的类似市场战略。当时的目标是到2010年要把访问昆州的中国游客数量提升至14.1万人次，游游消费金额达到9500万澳元。”

“如今我们已经远远超出了当时设定的目标。中国已发展为昆士兰州的第四大国际客源市场，并且也是发展最快的国际客源市场。截止至2011年3月31日的年度统计显示，过去的一年里昆士兰州共接待了19.7万中国游客，同比增长29%”，布莱女士说道。

“同期中国游客在昆士兰的消费达3.88亿澳元，比上一年度增长6200万澳元。预计在接下来的几年里，中国游客数量将继续以两位数的幅度增长，这也鞭策着我们继续前进，不能满足于既有的业绩。”

“昆州的旅游业必须具备足够的技能、提供足具吸引力的产品，来确保中国游客在昆士兰获得最佳的度假体验。这样他们回国之后，才会向亲朋好友传递这样的信息——昆士兰的确是澳洲魅力闪耀之处！”

就在中国战略计划的宣布的前一周，昆士兰政府还增加了大量预算资金，其中分配到未来四年的项目中的资金为8,300万澳元。

“从下一年开始，我们在一些重要项目上的年度预算将翻倍，这一定会使昆士兰的目的地更具吸引力，从而吸引到包括中国在内的更多的目标市场。”

布莱女士指出“中国战略计划”的广泛目标不仅仅在于获得来自中国市场的强劲增长和营销。“‘中国战略计划’也包括昆士兰旅游局将继续拓展与航空公司、旅行社以及第三方伙伴的合作关系。”

“同样重要的是，该战略计划也涉及加强与昆士兰旅游业界的合作，以帮助他们开发能够吸引中国游客的产品和体验。”

布莱女士说，“中国战略计划”的重点领域有如下七方面：

· 提供优质旅游产品，为中国游客尽可能提供最佳体验；

· 与航空伙伴合作，增加中国与昆士兰之间的航空运力；

· 拓展与第三方之间的合作关系，以最大范围地将信息传递至潜在的中国消费者；

· 分析中国游客的行为，从而锁定昆州旅游目标细分市场——如家庭、情侣、单身者或退休老人市场，或者以地理区域来细分的市场；

· 提升昆士兰旅游经营者的中文接待能力，增强他们对中国文化及商业模式的了解；

· 在昆州内尽可能提供最佳的中国美食；

· 确保昆州旅游企业在接待中国游客过程中，遵守道德操守，提供优质的导游服务选择。

“中国战略是一个长期的计划，我们在确保昆士兰业界做好迎接更多中国游客的准备的同时，来促进昆士兰旅游业在中国市场的稳健发展”，她说。

“前不久首届中澳旅游峰会在昆士兰北部的凯恩斯市举行。这也证明了昆士兰在澳大利亚目的地中具有极其重要的地位。”

“在拓展与业内主要伙伴的合作关系、开展积极营销和各种分销活动以吸引更多的中国游客等方面，昆士兰旅游局业已取得了卓越成效。我们的目标是不断增强这些关系。我们希望通过‘中国战略计划’来达成这些目标。”

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