百度联姻去哪儿染指在线旅游搜索霸主地位

北京时间6月24日晚，中国旅游搜索引擎去哪儿网（Qunar.com）与中文搜索服务巨擘百度共同宣布，双方达成一项深度战略合作协议，去哪儿儿网获得百度战略投资3.06亿美元，百度将成为去哪儿儿网第一大机构股东。这不但是目前百度自创立之日起至今所进行的一次最大的收购行为，更是截至目前为止中国在线旅游市场的最大的一桩收购案，虽然百度所深耕的搜索领域为全文搜索技术，而去哪儿则主攻实时搜索技术且混合了关键词意图识别、全文搜索、混合排序等手段，但是去哪儿与百度在某种意义上却非常相似，她们都是媒体平台类型的网站。百度是通用搜索，是网络用户登入互联网获取综合信息的入口，而去哪儿在旅游领域提供更精准的搜索结果，是对通用搜索是有利的补充。去哪儿和百度的合作能够为网民提供更加便捷、精准的旅游服务和旅行产品，所以，此次收购绝不仅仅如百度所言仅仅是战略财务投资，虽然百度宣称去哪儿将“仍保持独立运营，维持原有的战略方向”，但百度与之的多角度融合已不可避免。

此举对中国在线旅游业竞争格局所产生的影响也是极为深远的，由于去哪儿的商业模式与携程艺龙等OTA有着明显的不同，去哪儿的商业模式的特点是仅提供旅游垂直搜索信息，不涉及产品交易环节，不以佣金为盈利来源，主要的收入来源为广告费和酒店业务的电话费，这就意味着去哪儿的壮大将不会像传统OTA一样损害终端商品提供商——航空公司与酒店的利益，甚至会为其直销渠道带来较大的流量贡献。所以，此次收购将会被整个旅游产业提供商所欢迎，并给予积极的回应。也就是说，去哪儿将会因此次收购赢得其不断扩张的外部与内部环境的双重功效。

百度创立于1999年底，多年来专注于中文搜索引擎技术与服务，截至今日已成为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站，且在中国搜索市场的市场份额接近八成，远远超过竞争对手的总和。去哪儿成立于2005年，目前也已基本上成为中国最大的网络旅游信息服务公司。两家企业在业务类型上有着相当高的一致性，一旦成功完成合并，而且可以从百度获得更多的资源完成战略转变；从而影响中国新的在线旅游业务模式的形成。笔者以为这将对去哪儿产生如下几个方面的积极效果：

财务效应：去哪儿获得百度的战略投资3.06亿美元，交易后百度占股60%；此次融资甚至超过了去哪儿所计划IPO可筹集的资金，如此之大的规模可极大的降低去哪儿儿目前的财务压力，降低现有负债水平，进而提高其毛利率。由此甚至将有可能使得去哪儿重新估算未来IPO的融资额。

品牌效应：强强联合，铸造强势旅游搜索品牌，虽说去哪儿目前在旅游搜索市场所占有的份额已经非常可观，但其知名度依然远逊于百度，有了百度的强势推广，未来去哪儿的市场知名度将会迅速蹿升，为进一步扩大去哪儿的市场份额助一臂之力。

技术效应：去哪儿商业模式成功的核心便是她的垂直搜索业务，其特点为对机票酒店等领域的信息深度挖掘，高细分度高精确度，并进行结构化的整理，确保准确度和实用性，以便于特定需求的消费者利用。而百度见长的领域恰恰就是搜索引擎技术及其相关领域，百度拥有目前世界上最大的中文搜索引擎，且有将搜索技术转化为客户与利润的高转换度。此外，百度在更宽泛的电子商务领域也建树颇丰，基于搜索技术的社区网络，网上个人交易平台，由此可见，百度从未停止凭借其搜索引擎技术逐步实现向用户生活消费相关的领域渗透。综上所述，百度的技术基础与商业实践经验都可以天然的注入到去哪儿的商业模式的改善与提升之中，进一步增强其核心竞争力与盈利能力。

百度收购去哪儿此举也同时标志着中国搜索引擎正式进入了与其他细分领域相互融合的时代，搜索服务将成为贯穿其他商务领域的基础性服务，并逐渐在市场成熟期到来之前完成战略布局，为未来获取超额利润打下坚实的地基，随着合并行为的逐渐渗透，未来在旅游产品搜索领域再次出现黑马的可能性将越来越小，换言之，去哪儿或将凭借大树底下好乘凉的百度逐渐坐稳此细分领域的霸主地位、垄断地位。

然而，在热闹的表象下我们也不得不审视值得注意的一些潜在问题：一、酒店团购的战略选择自2011年以来就作为去哪儿的企业发展重点之一，在完成与百度的合并之后，是否能够坚持这一方向继续前行是一个值得商榷的问题，毕竟百度对在线旅游市场的了解程度不如去哪儿却稳坐其最大股东，如何切实保证去哪儿未来的经营独立性值得关注；二、虽然百度已经在中国搜索市场站稳了霸主地位，在中文搜索领域也已经达到了“独孤求败”的境界。但远观百度的国际化战略一直以来却算不上成功，特别是在全球的搜索市场中，很难撼动谷歌的地位。所以，如何厘定去哪儿与谷歌的持续合作以及建立适合去哪儿自身发展的国际化战略也成为了摆在去哪儿及其新任大股东百度面前的全新挑战。

我们将会发现，在可预见的未来，去哪儿在旅游产品的垂直搜索领域的强势地位甚至是垄断地位将不断增强。而时下，在线旅游已经成为炙手可热的投资领域，吸引了众多互联网巨头的涉足，包括淘宝、腾讯、京东商城等，其实，无论对搜索引擎来说，还是对旅游公司而言，中国在线旅游都意味着一个庞大的潜在市场，百度收购去哪儿一案的爆出，会加强相关领域企业的紧迫感和危机感，客观上促进诸如携程、艺龙等大型在线旅游企业与大量存在的中小型旅游供应商的合纵联合之势，比如就在不久前，Tencent和Expedia对中国另一家旅游网艺龙投资了一亿两千六百万美元。也就是说，此次收购案几乎标志着在线旅游服务领域即将迎来寡头垄断时代的开端。


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