2012旅游发展“路线图”敲定 打造特色旅游品牌

整合资源，打造特色旅游品牌

    明年，我市将以城市整体形象品牌为统领，进一步打造特色线路、威海菜、旅游商品、休闲度假目的地品牌，形成多点支撑的品牌体系。

    在打造威海菜品牌上，将重点加强与净雅、倪氏等知名餐饮集团合作，在北京、济南等大城市策划举办“威海菜美食文化周”等活动，借助业内名店及知名人士的影响推广威海菜，联合有实力的餐饮品牌和餐饮企业走出去联手宣传推介威海菜；在打造旅游线路品牌上，突出旅游与文化、体育、科技、医疗等产业融合发展，重点推出迎新年第一缕阳光（成山头）、幸福海岸经典蜜月行、“看岛宝、购韩货、夜游威海湾”、海草房文化生态游、寻访老洋房、渔家民俗体验等具有浓厚地域性和独特性的旅游线路。

    为进一步叫响“走遍四海，还是威海”的旅游品牌，明年我市将转变推介理念，由分散推介、单打独斗向整体联动、区域联盟转变，由单一对外宣传向内外并重转变。积极探讨与青岛、烟台、大连等周边城市合作建立旅游推广联盟，最大限度发挥区域优势，实现资源共享、优势互补；整合全市旅游宣传资源，发挥外经贸、外事等涉外部门优势，扩大境外市场宣传效果；加大对本地居民旅游意识宣传教育，提高全市居民对我市旅游资源禀赋、特色旅游产品和景区的认知认同。

    在营销方式上，我市将在运用传统媒体手段基础上，将网络作为今后一个时期的重要营销手段。研究制定网络营销方案，推动开展网上设计旅游线路和自由组合旅游产品；开通威海旅游微博，积极与知名网站合作，建立我市旅游产品网络推介和销售平台；研究制定招徕游客奖励政策。

    “两条腿”走路，做大国内外市场

    2012年，我市采取国内外市场“两条腿”走路的方式，全面推进来威旅游游客的稳中有升。

    在入境旅游方面，我市将提升俄罗斯市场，利用2012年中国俄罗斯旅游年，协助民航等相关部门加开至俄罗斯的旅游包机，策划举办第五届中俄海滨度假旅游论坛，保持与俄远东地区旅游部门的营销机制，继续远东主要客源城市的户外广告宣传，加强与黑河、满洲里、牡丹江等边境城市的合作。

    在稳固韩国市场方面，我市将在韩国设立威海户外旅游广告牌的基础上，赴韩国开展一次以“高尔夫+温泉+登山”为特色的专项促销，争取与韩国旅游组织和知名集团签订实质性合作协议，策划举办中韩青少年修学旅游、“韩国摄影家眼中的威海”风光摄影展等活动。此外，我市还将重点关注日本市场，摸清日本旅游客源市场需求和动向，抢占震后日本旅游市场先机。同时，我市还将积极研究开拓东南亚市场，争取年内实现倍增计划。

    在国内营销上，除扩大台湾市场之外，将进一步总结完善市区联盟、分片促销的做法，继续加强与威海通航城市以及省内周边、京津冀、长三角等客源稳定地区自驾游、自助游市场的开发，以“贺年会”、“休闲汇”两大活动为节点，集中包装全市旅游节会活动。（记者 徐榕蔚）

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