国际酒店与经济型酒店品牌在华影响力比较

迈点品牌指数MBI数据显示，2012年2月国际酒店品牌指数风云榜排名前十位的品牌依次是：希尔顿、香格里拉、万豪、喜来登、四季、洲际、皇冠假日、威斯汀、半岛、凯宾斯基。经济型酒店指数风云榜前十位的依次是：如家、汉庭、锦江之星、7天、速8、格林豪泰、莫泰168、桔子、布丁、宜必思。

表1：2012年2月国际酒店、经济型酒店品牌指数MBI数据比较

经济型酒店品牌在华影响力高于国际酒店

从上表看来，2月份经济型酒店和国际酒店品牌指数迈点MBI的差距不多，但总体来看，经济型酒店的品牌指数数据略高于国际酒店品牌，2月份经济型酒店品牌风云榜前10名的品牌指数数据平均值为72.18，而国际酒店品牌风云榜前10名的品牌指数数据平均值为56.37。我们常视国际酒店为本土酒店品牌建设榜样，但迈点品牌指数MBI数据显示，经济型酒店品牌影响力要高于国际酒店呢?

迈点品牌指数MBI是用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，而这里的品牌指的是酒店集团旗下的酒店品牌，而不是集团品牌，大家对于国际酒店集团非常熟悉，对于酒店集团旗下的子品牌未必非常的熟悉。而在中国，经济型酒店的发展是不可小觑的，数据显示，截止2011年3季度，我国经济型酒店的总数达到6643家，与上一季度相比增加896家，客房总数达到688305间。经济型酒店如此铺天盖地的扩张，几乎在每个城市都能看到如家、汉庭、7天、速8等经济型酒店的身影，数据显示，到11年底7天酒店覆盖全国141座城市，汉庭预计到2012年底将覆盖全国120多个城市。受到规模效益的影响，再加上经济型酒店一般都是单品牌发展，或是大力发展其中一个品牌的，因此品牌影响力会略高一筹。

经济型酒店品牌在华影响力差距大

从上表还可以看出，经济型酒店的品牌指数差距大，2月份经济型酒店品牌指数风云榜的冠军是如家，迈点品牌指数MBI数据为160.12，第10名的是宜必思，迈点品牌指数MBI数据为13.75，差距为146.37。2月份国际酒店品牌指数风云榜的冠军是希尔顿，迈点品牌指数MBI数据为130.15，第10名的是凯宾斯基，迈点品牌指数MBI数据为23.76，差距为106.39。

为什么经济型酒店品牌指数差距会这么大?主要是在经济型酒店的领域中，影响力大的酒店品牌太少，说到经济型酒店，大家脑中浮现出的酒店熟悉的那几个，对于非业内人士来说，很多经济型酒店品牌他甚至都没有听说过。若要减少这样的差距，提高经济型酒店的综合影响力，只有加强排在品牌风云榜后面的经济型酒店的品牌建设。

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