为何香格里拉五月连夺国际品牌风云榜桂冠？

日前，迈点旅游研究院发布了7月品牌指数风云榜。数据显示，国际酒店风云榜TOP1是香格里拉品牌，自3月份香格里拉品牌夺得品牌风云榜的桂冠后，就一直位居第一。

（点击查看香格里拉品牌往期数据）

五月连夺国际品牌风云榜桂冠

从2012年1月以来的迈点品牌指数MBI数据显示，香格里拉的品牌指数基本保持在100左右，在国际酒店风云榜中算是比较顶尖的。从数据的波动性来看，香格里拉酒店品牌在1月份和6月份波动比较大，1月份品牌指数为70.2，而6月份品牌指数为129.37，与平均水平均相差30左右。除却这两个月的影响，香格里拉算是比较稳定一个品牌。从品牌指数的走势来看，香格里拉表现比较好，从2012年1月到7月品牌指数数据总体走势呈现上行趋势，五个月连夺国际酒店风云榜桂冠。

香格里拉酒店夺得国际酒店风云榜TOP1是否名副其实呢？迈点旅游研究院作了一个小调查，调查的选题是针对哪个国际酒店品牌的在华影响力最大？调查显示，87%的调查认为是香格里拉品牌。可见在品牌宣传方面做得还是非常不错的。那么，香格里拉品牌在哪些方面有突出表现呢？

加大广告宣传力度

首先，香格里拉在广告宣传上花了不少的精力，就在2011年暑假期间，香格里拉酒店集团在全球推出其全新制作的品牌形象电视广告，广告主题为“至善盛情，源自天性”，传达了香格里拉在过去40年里所恪守的独特服务理念。该电视广告在网络媒体上广泛传播，有不少网友在微博上转载播放，同时网友评论也相当热烈。可见，该电视广告唤起人们的共鸣，也很好的传达了香格里拉的企业文化和服务理念。

积极履行社会责任

此外，香格里拉酒店在履行社会责任上做的也相当不错。一个企业成功的履行社会责任能在行业、社会树立很好的口碑，这对企业的品牌建设有着良好的促进作用，也算是品牌形象传播的一种方式。香格里拉酒店集团自2005年起启动企业社会责任项目，并于2009年将其整合规划为“可持续发展”、“人文关怀”和“关爱自然”三条主线，有计划、有步骤地实践企业社会责任承诺。所以在这方面香格里拉可以说是非常有竞争优势的。从目前香格里拉的品牌指数走势来看，香格里拉品牌还有很大的上升空间，只要进一步做好酒店品牌建设，未来会表现的更好。

迈点品牌指数MBI介绍：

迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

迈点品牌指数MBI主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

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