Q2酒店品牌观察：国际联号之香格里拉

1.品牌介绍

“香格里拉”是香港上市公司香格里拉(亚洲)有限公司的品牌，该酒店集团隶属于马来西亚著名华商--“糖王”郭鹤年的郭氏集团旗下。高耸入云的山峰反映在澄清的湖泊上，秉承香格里拉(Shangri-La)优美名称的深切含意，配以融合现代化及亚洲建筑特色的「S」标志，象征我们以亲切、和谐及自然美的精神为顾客服务的宗旨。1984新加坡香格里拉大酒店转由香格里拉国际酒店管理公司管理，同年香格里拉在中国大陆开设了自己的第一家酒店，即杭州香格里拉大酒店。

2.酒店数量扩张

自1971年第一家香格里拉酒店于新加坡开业后，香格里拉酒店集团至今在全球拥有和管理着70多家酒店，客房量已超过3万间，其酒店遍布于中国大陆、亚太区、中东、欧洲及北美洲。目前香格里拉在中国国内正在经营及兴建近50家酒店，其中包括北京最高大厦国贸大饭店、中国大饭店和上海浦东香格里拉大酒店项目等有代表性的酒店。此外，集团还有众多新的酒店项目正在筹措中，主要分布在加拿大、中国大陆、印度、马来西亚、蒙古共和国、菲律宾、卡塔尔、斯里兰卡、土耳其和英国等国家。

香格里拉酒店日前表示，计划未来三年在内地开设11家酒店，其中2家将于今年开业，分别位于曲阜和扬州，而巴黎酒店明年也将完成扩建。

3.品牌在华影响力

香格里拉酒店品牌指数变化(2012年1月-7月)

从2012年1月以来的迈点品牌指数MBI数据显示，香格里拉的品牌指数基本保持在100左右，在国际酒店风云榜中算是比较顶尖的。从数据的波动性来看，香格里拉酒店品牌在1月份和6月份波动比较大，1月份品牌指数为70.2，而6月份品牌指数为129.37，与平均水平均相差30左右。除却这两个月的影响，香格里拉算是比较稳定一个品牌。从品牌指数的走势来看，香格里拉表现比较好，从2012年1月到7月品牌指数数据总体走势呈现上行趋势，五个月连夺国际酒店风云榜桂冠。

4.经营情况

2012年上半年香格里拉酒店经营数据

2012年上半年香格里拉的平均出租率为62%，平均房价为196美元，平均客房收益为122美元。从上表可以看出，上半年表现最好的地区是法国，平均出租率超过了90%，达到92%，平均房价和平均客房收益都超过了1000美元。中国地区的表现算是一般，中国香港地区表现还可以，在所有的地区算是中上水平。

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