旅游如何借影视剧赚人气？

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游客参观叶问纪念馆。记者张宇杰 摄

     《一代宗师》讲佛山人的故事却旺了开平旅游

文/记者陈钰凤

潘慕英

一部《庐山恋》成就了庐山，一部《非常勿扰》成就了西溪，而最近的《泰囧》也无疑为本来就火爆的泰国游加了一把火……无数个案可以证明，一部拥有较好口碑的影视剧，总能拉动一方旅游。最近，荧屏上最热门、最具争议的影视剧莫过于《一代宗师》。《一代宗师》的拍摄地选择在开平赤坎古镇，开平碉楼线路也因这部影视剧的热播在佛山旅游市场上迅速走红。

事实上，《一代宗师》讲的是佛山人叶问闯荡武林的故事。《一代宗师》为何旺的是开平而不是佛山呢？近年来，关于叶问、李小龙等佛山人物的影视剧，频频热播并受到好评，但佛山旅游却没有借影视剧的东风火一把，原因是什么？

获益：佛山开平团队游翻了一番

“寻《一代宗师》足迹开平碉楼两日游”、“开平碉楼一日游访《一代宗师》”，自1月8日《一代宗师》上映后，佛山旅游市场就出现了多条以《一代宗师》为噱头的旅游线路。“在旅游市场上，以热播的影视作品为噱头宣传旅游产品是最常见的营销手段，这种推广方式成本低，见效快。”南海中旅副总经理陈翠华说。

“最近两周，开平碉楼的出团量多了，每周有五六个团，约200~300人出游，而平时一周才一两个团”，广东国旅（佛山）推广部负责人陆永华说。

与开平碉楼及赤坎古镇火热的旅游相比，叶问故里佛山本土旅游却显得冷清许多。即便叶问故里——南海罗村的叶问纪念馆也没有因影片而火爆。“最近的确有一些游客慕名而来，但是游客增长幅度不明显。”南海区罗村文化站站长李韬说。而佛山各大旅行社也没有借《一代宗师》的热播推出相应的佛山本土游。

遗憾：佛山景点屡屡与影视剧擦肩而过

《一代宗师》讲的是佛山人叶问的故事，而旺的却是开平旅游。佛山旅行社不遗余力地借《一代宗师》推广开平线路，最直接的原因是“《一代宗师》取景地是开平赤坎古镇，而没有在佛山取景”。

2009年，《一代宗师》的导演王家卫曾经多次到佛山寻访民国时期佛山地区武林盛况。2009年1月，王家卫到叶问的故乡——南海罗村联星谭头村寻访。据罗村街道宣传文体办常务副主任叶翠娇回忆，当日王家卫在罗村逗留了一整天，最令他感兴趣的就是罗村的鬼佬庄。所谓的鬼佬庄是一座中西结合的老建筑，巧合的是，它的建成时间就是叶问出世的那一年。“王家卫对它很感兴趣，想作为拍摄场地，但因为只有一座，拍摄场面不够，所以放弃了。”

此外，王家卫为寻找一个茶楼作为外景拍摄点，还参观了佛山英聚茶楼遗址。可《一代宗师》的主要取景地在开平的赤坎古镇，因为英聚茶楼只有一栋，周围没有保留民国时期的建筑原貌，不成戏。

最近将在美国、加拿大和欧洲一些国家上映的又一叶问题材影视剧——电视剧《叶问》，同样没有在佛山取景拍摄，其大部分场景是在昆山一影视基地拍摄的。对此，《叶问》导演范小天表示，当时很想在佛山取景拍摄，但没有联系上，希望下次有机会到佛山拍摄。

观点：佛山应主动出击抓机遇

“《一代宗师》对佛山旅游的拉动绝对要比开平大得多”，在旅游策划专家武旭峰看来，《一代宗师》旺的应该是佛山而非开平。“在《一代宗师》里，从开头到结尾，‘佛山’这个关键词出现了不下10次，而开平这样的标志性词汇并没有出现在影片里。”

武旭峰认为，一部影视剧能否拉动一个地方的旅游，与该影视剧是否在当地取景没有必然联系。“旅游本身的属性是游客要体验、要身临其境”，佛山作为叶问的故乡，有叶问真实生活元素，这些真实的生活场景对游客的带动最大。所以，就《一代宗师》而言，叶问故乡佛山的吸引力要比该影片的拍摄地开平大得多。

“我从事旅游行业30多年了，但是在我的印象里，佛山只有祖庙和西樵山。其实，佛山拥有的远不止这些。”武旭峰说，近年来影视圈对佛山这块人杰地灵的地方给予了很大的关注，但是佛山却与影视传媒之间呼应不够。

武旭峰建议，佛山旅游界应主动抓住机遇，趁着这股影视热潮，搭好旅游与影视的桥梁，让游客可以在佛山真正走进这些荧幕人物的生活中去。“比如，可推广叶问、李小龙故乡游、黄飞鸿寻梦之旅等。”

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