中国游客赴海外 购物不再是主要需求

今夏，涌入欧洲和亚洲的中国游客人数将创新高，他们的购物消费将降低，餐饮和观光消费将提高。

世界各地的零售商日渐依赖中国游客，但预订网站Hotels.com等机构的年度调查报告显示，把购物作为主要旅游动机的中国游客比例从2016年的逾2/3下滑到今年的1/3。“购物不再是(中国人)出境游的主要原因，这在历史上是头一次”，Hotels.com亚太区副总裁乔杜里说，“中国人出境游只为购物的陈旧想法减少，如今他们想要更多体验式旅游。”

一项最新调查发现，去年(中国人)单次出境游的平均消费额略微升高至2万元人民币，其中购物消费从2015年的8050元降至约6700元。分析师表示，购物消费下降是中国游客增多的结果。出境游变得更主流，游客平均可支配收入减少了。驻上海的奥纬咨询合伙人亨特·威廉说，“这应被视为警钟。你需要为不仅仅对购物感兴趣的中国游客做好准备……他们想要体验。”

这一发现跟FT中国投资参考即将发布的一份调查结果相似。该调查发现，(中国游客)购物消费占平均每次旅游总消费的比例从2013年的47%，降到今年的37%。住宿、食品和娱乐消费的比例从31%升高至44%。

来自重庆的朱英波(音)最近跟女朋友一起游泰国。他就是越来越多走出国门、收入更低的中国年轻游客群体的典型代表，“我们在购物上几乎没花钱，无论是我本人还是我女友。”

住宿费用比例上升的部分原因在于，中国人在增加长途旅游的天数。数据显示，去年中国人赴美旅游的平均逗留天数为16天，高于2015年的9天。

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