旅游发展推动旅游图书出版 市场规模已达到4亿元

作为世界第四大旅游目的地国家和亚洲第一大客源市场，中国旅游业催生的旅游出版市场迅速增长，目前市场规模已达4亿元人民币。

国际旅游界把旅游出版业的发展视为旅游业发展水平的重要标志，近年来世界主要旅游出版品牌，包括米其林、孤独星球等均已进入中国，并将之视为最具增长潜力的市场。中国本土的出版社之间的竞争也日益加剧。据统计，目前中国70%的出版社都在做旅游出版。

中国旅游出版社占中国旅游图书市场份额的近三分之一。该社社长何力说，发达的旅游出版业是旅游强国的一个特征。法国米其林集团是欧洲旅游资讯领域最大出版商，每年旅游地图和旅游指南类书籍出版量超过2000万册。英国有旅游出版业内知名的企鹅集团，英国旅游图书市场占到图书市场的4%，是中国这一指标的4倍。

何力说，中国需要扭转缺少引领性的旅游出版品牌、业界普遍存在跟风出版及攒书等现象。通过世界水平的旅游图书，将传统中国与现代中国形象向外界传播出去，并适应散客时代和休闲时代背景下国内旅游发展的新变化。

作者 钱春弦

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