北京奥运旅游资源如何开发（魏纪中视点）

    旅游是多方位、多层面的复合体，涵盖了观光、休假、会展、商务等方面。从历届奥运会的举办经验来看，在一个国家取得奥运会的举办权后，都特别重视结合奥运开发广义的旅游资源，扩大其内需，增加其就业，而这两个方面恰恰是我国当前经济发展课题中的重点。北京本身的旅游资源比较丰富，随着绿色奥运、人文奥运和科技奥运等主题的深化，北京的旅游环境和条件会不断改善，旅游业的长期受益已是不争的事实，今后就亟需在更高层次上开发旅游及相关资源。
从深化利用旅游资源角度来看，我认为应当努力将旅游向休假方向引导。旅游主要是人们的观光活动，一般消费并不高，主要靠量来带动；而休假则不同，休假带有更多的消费目的，比如与单纯的旅游相比，夏日海滨或冬日滑雪等休假活动的人均消费要高得多。目前，来北京休假的游客不是很多，其中重要的制约因素之一在于旅游服务的质量。服务质量有待进一步提高，人们的舒适和享受程度下降，消费自然减少。而如果提高服务质量，就可以吸引更多的高消费人群，并使高消费人群停留更长的时间，消费也就上去了。根据以往奥运城市的经验看，他们在奥运启动阶段采用质和量并重的策略，侧重于量，主要是吸引更多的游客。而在启动阶段以后，依然贯彻质和量并重的策略，但开始侧重于质，即吸引更多高消费群体进行休假，西班牙在1992年巴塞罗那奥运会开发东海岸海滨度假带即是我们借鉴的例子。如果这个城市能够经受游客数量增长的“冲击”，并能不断改进服务质量，那也就是这个城市旅游事业真正提升的表现。
从挖掘旅游相关资源看，我认为商务与会展是近10年内我国最能扩大内需的产业之一。就展览而言，我国国际展览年增长率在20％，就会议而言，我国世界排名在20位以后，大有潜力可挖。目前国外来华进行商务活动的还不是很多，主要集中在国际连锁酒店或合资酒店，但他们的消费水平较高，属于质比较高的那个消费群体。随着2008年奥运的临近，北京的名气会越来越大，国外慕名而来的也会日渐增多，在北京进行商务和会展即是进行商务旅游的最好形式。比如美国盐湖城举办奥运会后，各种会议和展览在2003年底已基本排满。
宣传促销一直是我国旅游业的弱点，今后开发北京奥运旅游资源还离不开宣传促销活动的配合。至于宣传的内容，我认为应当着眼于全中国，而不应当局限于北京，因为对于发达国家而言，人们的注意中心是城市，例如2000年悉尼奥运会，宣传重点是在悉尼；而对于发展中国家而言，人们的注意中心还是国家，如1988年韩国在筹办汉城奥运会的过程中，他们把宣传重点放在了国家上，而不是汉城。在宣传方式上，形式可以多样化，譬如不久前瑞士一家制作语言声像教学的机构建议利用全世界学习汉语热，拍摄一部结合中国发展和旅游资源的汉语声像教学系列在全世界发行就是一个很有创见的想法。
在开发北京或中国旅游资源的方式上，要充分利用北京申奥成功后对世界各阶层人们的广泛的吸引力，将有关旅游活动与北京2008年组委会的活动安排结合起来，这也是各国组委会通用的做法。譬如说从2004年开始，组委会的文化活动计划中每年都有一个面对世界的主题，旅游活动完全可以借机展开；又譬如说，从2006年开始，在北京要组织一系列的国际体育比赛以测试新建和改建的体育场馆，旅游也是可以利用的；再如，从现在到2008年间，单就体育运动方面而言，还会有一系列的国际会议和展览，这些都是旅游业可以利用的良机。

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