山东：红色旅游热闹背后藏尴尬 欲谋求产业升级

伴随着欢庆新中国60华诞，黄金周期间各地的红色旅游掀起了高潮。但记者采访发现，山东省不少红色景区“红旗飘飘”的背后，也面临平日人气不足、产品层次不高等问题。如何谋求升级，让红色旅游能在平时也广受欢迎，是下一步需要关注的问题。

国庆旅游“红旗高扬”

黄金周开始以来，山东省各大红色景区可谓火爆。7日上午，记者途经青岛海军博物馆时看到，售票处门口排着长龙，景区内人头攒动。“我们这里有500多个停车位，但这几天根本不够用。”景区保安人员说。据统计，10月1日至6日下午，海军博物馆累计接待游客超过3.6万人次。

其他红色旅游景区也都热闹非凡：莱芜战役纪念馆截至10月7日下午累计接待游客约3.1万人次，同比增长约70%；青岛红色景点毛公山所在地崂山区青峰社区，黄金周前7天共接待游客约4万人次；济南战役纪念馆、孟良崮战役纪念馆、台儿庄大战纪念馆、海阳地雷战纪念馆、滨州渤海革命老区纪念园等景区每天也都门庭若市。

热闹背后藏尴尬

虽然红色游空前火爆，但记者采访发现，一派热闹景象背后，山东省红色旅游仍有吸引力不足、产品层次相对较低等“尴尬”存在。

济南国信旅行社营销总监张晓国说：“虽然在国庆等节日情况不差，但平日里山东省绝大多数红色景区人气不足，客源多以单位参观和景区附近散客为主，少有回头客，‘一次性旅游’特征明显。”嘉华国旅总经理张明也表示：“山东省目前能独自招揽旅游团的红色景区几乎没有，省内报团参加红色游的市民基本仍以井冈山、瑞金等省外著名红色景区为主要选择。”

“产品层次总体低下是深层次问题。”山东大学旅游系王晨光教授认为，一方面，省内红色景区虽资源优秀，但在开发上多数仍囿于“展板加橱窗”模式，基本还都是简单的展示性产品，跳不出“我说你听，我展你看，游客被动接受”的老路，旅游内容单薄、缺乏互动。“游客老远赶来，20分钟匆匆看完听完，带着遗憾回去了。”

加强市场化开发是升级路径

如何提升山东省红色旅游产业产品素质？

与普通产品形式不同，红色游是旅游产品，但更担负着爱国主义教育的公益责任，这使其从诞生之初就处在双重属性的博弈争论中：发展方向上，公益还是市场？投资主体上，政府还是民间？

就现阶段而言，红色旅游无疑仍担负着重要的社会责任，更是一种需求旺盛的市场产品，既如此，要促进其优化升级，按市场化规则加强开发运作无疑是必要的。

王晨光说，中国红色旅游已由接待型转向市场型，这就要求在产品设计上更注重游客需求，具体到目前就是更加突出互动体验性。如近几年，井冈山、瑞金等景区已开发了大量“历史”体验项目：让游客们亲手学编草鞋；身着农衫挑着稻谷重走红军运粮小道；撑竹筏体验“小小竹排江中游”。“让游客在亲身的游乐体验中触碰历史，无疑更符合市场需求，也更合乎红色旅游的本意。”

同时，进一步挖掘历史内涵，突出“群众英雄”的山东特色，把我们的山水、风俗、历史故事结合起来形成自己的品牌，也是破解山东省红色旅游“匆忙旅游”加“一次性旅游”难题，提升其产品产业素质的重要方面。记者胡伟

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